Los motores de búsqueda o buscadores en línea se han convertido en aliados fundamentales para numerosos negocios que buscan atraer a sus clientes potenciales y lograr que visiten su sitio web, realicen compras o contraten servicios. No obstante, obtener ese clic crucial que direccionará a los usuarios hacia tu negocio requiere una estrategia precisa, reservada para profesionales del marketing digital.
Es por ello que la principal recomendación para cualquier negocio que aspire a ganar visibilidad en internet es confiar en agencias especializadas en marketing digital, particularmente en el posicionamiento en buscadores.
SEO y SEM: ¿Cuál es la diferencia?
Es esencial distinguir entre las estrategias de SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing). Ambas son formas de marketing digital que se pueden utilizar de manera individual o complementaria, y ambas requieren una inversión. Sin embargo, con un análisis previo adecuado, se puede observar un retorno de inversión en forma de clics o ventas.
Cuando inicias colaboración con una agencia de marketing, es probable que te sugieran comenzar con una auditoría SEO. Esta estrategia tiene como objetivo mejorar la posición de tu sitio web en motores de búsqueda como Google. La agencia analizará la posición actual de tu web para palabras clave relevantes durante la auditoría.
Una vez realizada la auditoría SEO, se implementarán acciones para mejorar la posición del sitio para esas palabras clave. Estas acciones incluyen obtener enlaces de sitios web de alta autoridad que redirijan a tu página, obtener reseñas positivas de productos o servicios, y crear contenido de calidad que destaque esas palabras clave.
Al lado del SEO, está el SEM. En este caso, también se refiere al posicionamiento de palabras clave en buscadores, pero a través de campañas pagadas. La agencia configurará una campaña de publicidad en la plataforma de anuncios de Google, lo que hará que tu página destaque en los resultados de búsqueda.
La preparación de la campaña es crucial, ya que una configuración precisa permitirá que tu página aparezca en búsquedas relevantes, con un costo por clic lo más bajo posible. Las métricas obtenidas te proporcionarán información sobre el rendimiento de la campaña, incluyendo el costo por clic, registros en tu web y compras.
Marketing digital accesible para todos los tamaños de negocio
Combinando acciones de SEO y SEM, aumentarás significativamente tu visibilidad en Google, llegando al público interesado en tu negocio. La posibilidad de realizar campañas ajustadas a un presupuesto específico es una gran ventaja, ya que tanto pequeños como grandes negocios pueden establecer un gasto máximo y observar un retorno de inversión en cualquier caso.