“La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la manera en que llevamos a cabo el marketing digital. Según Iván Alcántara, VP de Estrategia Digital y Partnerships de Jellyfish, durante un reciente congreso de la compañía en el que participaron grandes marcas como Google, Mahou San Miguel, Endesa y L’Oreal, la introducción de modelos como ChatGPT marcó un hito significativo en el panorama. Alcántara destaca que la IA puede desempeñar un papel fundamental en diversas áreas de un negocio, desde la creación de contenido y codificación hasta la generación de imágenes, videos, audio y mundos virtuales.
El experto señala cuatro áreas clave donde la IA generativa tendrá un impacto fundamental:
- Copywriting e Hiper-personalización: Mejorar la calidad y la relevancia del contenido de las marcas al adaptarse a cada audiencia de manera individualizada.
- Planificación de Medios Impulsada por Inteligencia Artificial: Utilizar modelos entrenados para predecir la probabilidad de éxito en las campañas publicitarias.
- IA como Superpoder para Aumentar la Productividad: Potenciar la eficiencia de cada empleado al incorporar herramientas y procesos impulsados por IA.
- Prompt Engineers: Profesionales especializados en interactuar con modelos de IA para aprovechar al máximo su potencial.
El poder de los datos y de la IA en el mrketing
La combinación de datos y IA es esencial en estas nuevas aplicaciones de generación. Herramientas como Pencil, perteneciente a The Brandtech Group, al cual Jellyfish está afiliada, se destaca como una plataforma empresarial de IA generativa. Entrenada con más de 1 billón de euros de datos reales de rendimiento de campañas, se conecta nativamente a plataformas clave como Google, TikTok, Meta y Amazon. Pencil utiliza un modelo único y seguro basado en los datos específicos de cada marca, predice el comportamiento de los activos generados, ofrece integración nativa en plataformas de activación de medios, genera insights en tiempo real para optimizar campañas y mejora los KPIs hasta en un 79% en comparación con las campañas tradicionales.”